Lo stand Italia si sviluppa su due grandi aree espositive: il corridoio pubblico che connette le due zone viene totalmente integrato nell’immagine complessiva del progetto così da avere una percezione visiva di un unico grande spazio che andrà ad rappresentare l’editoria italiana. Il progetto del padiglione si presenta come un insieme di volumi bianchi disposti lungo i lati lunghi della grande area e una piazza interna in cui i visitatori sono invitati a consultare i libri esposti sulle pareti interne o sui moduli espositivi dei tavoli baldacchino. La finalità è stata quella di rendere il libro protagonista della manifestazione: tutte le parti, dal pavimento, alle pareti ai tavoli, sono totalmente bianche, in assenza di colore, ad accezione della grafica di comunicazione, in maniera da porre in primo piano il libro.